Les vidéos TikTok arrivent sur Disney+, ce qui signifie que Spider-Man et Vaiana sont sur le point de devenir des stars de TikTok. Les créateurs auront accès aux ressources de Disney, tandis qu’une sélection "soigneusement organisée" de vidéos de créateurs volontaires sera disponible à la fois sur TikTok et dans Verts sur Disney+ (les formats vidéo verticaux de la plateforme).

"Les meilleurs conteurs sont d’abord des fans", a déclaré Asad Ayaz, directeur marketing et de la marque de Disney. Les entreprises indiquent également qu’elles "permettront aux meilleurs créateurs de débloquer des récompenses spéciales et leur offriront une visibilité accrue, un accès à des événements exclusifs et des perspectives de développement de carrière".

Cet accord confirme non seulement la place centrale des vidéos au format court et la popularité toujours croissante de TikTok, qui a dépassé les 200 millions d’utilisateurs aux États-Unis selon le Pew Research Center, mais aussi la puissance reconnue du fandom des créateurs pour toucher les audiences.

L’accord de trois ans autorisant l’utilisation de la propriété intellectuelle de Disney par un tiers a finalement été abandonné après la décision d’OpenAI de fermer Sora, à la suite d’un tollé suscité par des contenus racistes et violents générés à l’aide de l’outil. Cet échec a été salué par de nombreux acteurs d’Hollywood, Sora étant perçu comme une menace pour l’industrie créative, ainsi que pour l’utilisation légale de la propriété intellectuelle.