" C'est par ce mot que Bernard Arnault a fait son entrée sur X, anciennement Twitter, ce lundi 27 juillet, en inaugurant son compte personnel. La veille, c'est déjà sur X, mais via le compte officiel de LVMH, que Bernard Arnault avait publié son droit de réponse. Le Monde venait alors de dévoiler le dernier volet de son enquête consacrée à la première fortune de France. "Je n'avais pas eu droit à pareil traitement depuis la reprise de Boussac en 1984.

On m'appelait alors “The Terminator”. Un travail journalistique qualifié de "feuilleton" par l'intéressé, qui dénonce une dramatisation, un goût pour le "romanesque" et une transparence "punie". Le patron de LVMH, premier groupe mondial de l'industrie du luxe, aurait donc décidé de mettre le holà. "Je pense que c'est le début d'une communication publique et politique. "C'est précisément ce qu'a souligné Elon Musk dans son message de bienvenue adressé à Bernard Arnault.

Bernard Arnault prend ainsi le contre-pied des médias traditionnels. "Il ne veut plus être l'objet de fantasmes face auxquels il ne se défend jamais. Car le jeu des grandes fortunes, c’est de ne pas être propriétaire de son image dans l’opinion public. Vous êtes l’objet de fantasmes en permanence. Ça fait parti du jeu", poursuit Ariane Ahmadi.

L'experte met également en avant l'ironie utilisée par le milliardaire, comme dans la fin de sa lettre : "Je continuerai à pratiquer les mots croisés du Monde qui, eux, sont excellents". Bernard Arnault entend donc occuper l'espace public. "Il sort les grandes entreprises du registre de l’imaginaire collectif et du fantasme populaire pour en faire quelque chose de plus politique. "J'ai contribué à hauteur de 200 millions d'euros à la reconstruction de Notre-Dame.

J'ai offert à Paris et à la France la Fondation Louis Vuitton. ] J'ai donné, et cela paraît suspect", écrit-il dans sa lettre. "Ce qu’il montre dans sa réponse est qu’il aide la France et fait partie de son récit national. Et, globalement, qu'il paye suffisamment d’impôts", souligne la présidente de Kerman consulting. "Jusqu'à vouloir jouer un rôle dans la prochaine élection présidentielle ? Peut-être. "Dans ce contexte, il va donner son avis, il va forcément se politiser.

Mais je ne suis pas sûre qu'il donne son avis sur un candidat. C'est en tout cas ce que semble souhaiter Vincent Bolloré, autre figure du grand patronat français, officiant sur X depuis octobre 2025. "Je me réjouis de l'arrivée de Bernard Arnault. Chacun sait sa réussite exceptionnelle qui contribue considérablement à notre pays.

Ses premiers pas sur X semblent déjà avoir trouvé leur public : en un peu plus de 48 heures, Bernard Arnault compte près de 108 000 abonnés, soit près de quatre fois plus que l'industriel breton. Un bon démarrage pour le nouveau venu.